| 有分析師指出，事件的影響才是值得關(guān)注的，如價(jià)格戰(zhàn)表現(xiàn)出來(lái)的電商的優(yōu)劣勢(shì)，以及所引起的對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變 工業(yè)加濕機(jī)
一場(chǎng)以京東和蘇寧為首的電商價(jià)格戰(zhàn)引起全國(guó)轟動(dòng)，價(jià)格戰(zhàn)讓媒體熱血沸騰，也成功激發(fā)了國(guó)美斗志，然而終端消費(fèi)者能得到實(shí)惠的似乎并不多。在京東與蘇寧你來(lái)我往幾個(gè)回合后，雙方偃旗息鼓，更多的是轉(zhuǎn)戰(zhàn)媒體，掀起了一波口水戰(zhàn)。
據(jù)報(bào)道，劉強(qiáng)東8月17日上午表示，價(jià)格戰(zhàn)是必然發(fā)生的，但現(xiàn)在這是一場(chǎng)惡性價(jià)格戰(zhàn)，"如果這樣下去，不出三個(gè)月三家都得死"，他宣布戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束。但隨后，其又稱這則報(bào)道是誤讀。機(jī)房專用加濕機(jī)
而作為這起事件的始作俑者，人們疑惑，京東從一開(kāi)始是不是就在作秀？
8月14日京東微博宣戰(zhàn)：
火藥味十足
京東CEO劉強(qiáng)東發(fā)布微博挑戰(zhàn)大家電零毛利。
蘇寧微博回應(yīng)：明天9:00開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷。
京東：從明天上午九點(diǎn)開(kāi)始，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜！
國(guó)美：明天9:00起，國(guó)美電器電子商城全線商品價(jià)格比京東商城低5%。
至此，各方達(dá)成默契，15日早上9點(diǎn)開(kāi)戰(zhàn)。
這場(chǎng)火藥味十足的價(jià)格戰(zhàn)成功引起了各路媒體、消費(fèi)者、其他電商以及無(wú)數(shù)利益相關(guān)者的關(guān)注。同時(shí)各商家都來(lái)湊熱鬧，網(wǎng)友調(diào)侃：賣墨水的、貸款的、58同城、創(chuàng)業(yè)家雜志都參戰(zhàn)助陣了。
降價(jià)不給力
正式開(kāi)戰(zhàn)后，各電商你來(lái)我往，不停調(diào)價(jià)，微博互侃，好不熱鬧。一淘、有道等也紛紛趁勢(shì)推出比價(jià)工具，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)各方價(jià)格變化。
但不久之后，消費(fèi)者、媒體等紛紛開(kāi)始質(zhì)疑此次降價(jià)的誠(chéng)意，認(rèn)為此次價(jià)格戰(zhàn)形式大于內(nèi)容，炒作大于實(shí)質(zhì)，甚至有人認(rèn)為這是一場(chǎng)聯(lián)合炒作。
據(jù)一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，8月15日電商比價(jià)金牌榜中，國(guó)美系的國(guó)美商城和庫(kù)巴網(wǎng)一直居前兩位，而叫的最響的京東和蘇寧降價(jià)幅度并不令人滿意。當(dāng)天所有商品價(jià)格的最高降幅只有10%左右。
除了降價(jià)不給力外，還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)京東很多商品"忽悠很給力，但總是無(wú)貨"。一淘網(wǎng)列出的缺貨率表格顯示，8月15日京東的缺貨率高達(dá)29.63%，當(dāng)當(dāng)為18.80%，國(guó)美為2.76%，蘇寧為11.12%。
同時(shí)，據(jù)南方周末報(bào)道，他們于2012年8月15日下午2:30統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，京東與蘇寧易購(gòu)在售商品中同型號(hào)的很少，隨機(jī)比較的9種商品中型號(hào)重合率最高的不過(guò)五成；最低的一類，各自在賣的四十多個(gè)型號(hào)中，僅有一個(gè)相同。
8月16日流言四起：
真正戰(zhàn)場(chǎng)在資本市場(chǎng)？
這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)在經(jīng)歷了第一天的高潮之后，感覺(jué)被忽悠的消費(fèi)者明顯興趣下降。而媒體卻依然熱情高漲，不過(guò)在質(zhì)疑電商作秀炒作的同時(shí)，又將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了另一個(gè)問(wèn)題：真正的戰(zhàn)場(chǎng)不在微博，不在電商圈，而在資本市場(chǎng)？
猜測(cè)一：
大家電沖量為IPO做準(zhǔn)備
京東此前已進(jìn)行了三輪融資，十幾個(gè)創(chuàng)投參與。2011年的C輪融資規(guī)�？涨�，達(dá)到15億美元。但面對(duì)持續(xù)燒錢和虧損經(jīng)營(yíng)的京東，已經(jīng)有投資者想要撤出了，IPO是唯一的出路。
而據(jù)媒體報(bào)道，6月的最后一周，劉強(qiáng)東說(shuō)服了投資者們延緩IPO，但投資機(jī)構(gòu)股東要求，京東今年銷售額業(yè)績(jī)需達(dá)到450億元。而大家電客單價(jià)較高，在京東近年品類大擴(kuò)張、客單價(jià)一路下行的背景下，無(wú)疑是沖擊全年450億元業(yè)績(jī)目標(biāo)的利器。京東今年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)若表現(xiàn)優(yōu)異，則其或有望贏得新的融資機(jī)會(huì)，為其IPO前的沖刺作儲(chǔ)備。
猜測(cè)二：
在資本市場(chǎng)阻擊蘇寧？
有人分析蘇寧電器在此前增發(fā)時(shí)，將大量股票作為抵押物質(zhì)押給了三家擔(dān)保公司，如果股價(jià)下跌到一定程度，會(huì)觸發(fā)追加機(jī)制。劉強(qiáng)東發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)的意圖至此非常清晰：對(duì)自身不到20%的大家電業(yè)務(wù)降價(jià)，逼迫該業(yè)務(wù)占比超過(guò)60%的蘇寧應(yīng)戰(zhàn)；價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致投資者看空蘇寧盈利前景，股價(jià)下跌；擔(dān)保機(jī)構(gòu)要求蘇寧追加股票，否則平倉(cāng)；無(wú)論哪種情況，都會(huì)造成蘇寧資金鏈大出血。
微博上甚至有傳言認(rèn)為"蘇寧在一個(gè)月內(nèi)股價(jià)下挫25%，是一場(chǎng)陰謀"，背后有某企業(yè)聯(lián)合"資本勢(shì)力"在做空蘇寧股價(jià)，從而達(dá)到低價(jià)惡意收購(gòu)的目的，矛頭顯然暗指京東。
蘇寧電器高管也在接受媒體采訪時(shí)稱"戰(zhàn)事很蹊蹺，劉強(qiáng)東做法很沒(méi)章法"；而對(duì)"京東要打資本戰(zhàn)"的猜測(cè)，該高管則回應(yīng)稱現(xiàn)在還沒(méi)有證據(jù)表明推測(cè)屬實(shí)。
分析師點(diǎn)評(píng)：價(jià)格戰(zhàn)顯各家電商優(yōu)劣勢(shì)
有不愿具名的分析師向中國(guó)資本證券網(wǎng)表示，不排除炒作的可能，宣傳確實(shí)非常有效，媒體已經(jīng)把這個(gè)做成是一個(gè)非常優(yōu)秀的廣告?zhèn)鞑グ咐恕?/P>
至于對(duì)京東在資本市場(chǎng)阻擊蘇寧的傳言，上述分析師表示不好估測(cè)。不過(guò)據(jù)他觀測(cè)，蘇寧電器近日確實(shí)有大量機(jī)構(gòu)席位在賣出，賣出金額遠(yuǎn)大于買入金額。
而根據(jù)數(shù)據(jù)，8月16日，蘇寧電器融券賣出量為137.92萬(wàn)股，前兩日為173.67萬(wàn)股、144.4017萬(wàn)股；融資買入金額為4178.23萬(wàn)元，前兩日分別為7398.0052萬(wàn)元、4580.7912萬(wàn)元。以今日收盤價(jià)6.15元計(jì)算，融券做空的力量明顯小于融資做多的力量，因此至少可以排除有人所稱的通過(guò)融資融券做空的傳言。
該分析師還提到，內(nèi)幕如何其實(shí)還不是最重要的，隨著事態(tài)的發(fā)展一定會(huì)有一個(gè)結(jié)果。而這次事件的影響才是值得我們關(guān)注的，比如此次價(jià)格戰(zhàn)所表現(xiàn)出來(lái)的各家電商的優(yōu)劣勢(shì)，以及此次事件所引起的對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變。機(jī)房專用加濕機(jī)
上篇：臺(tái)風(fēng)啟德與瓊島擦肩而過(guò) 海南安全轉(zhuǎn)移逾4萬(wàn)人 |
